日前，双十一购物节再度爆炸中国消费市场。数据表明，11月11日全天，天猫双十一全球狂欢节交易额约1207亿元，多达去年的912亿元，刷新新纪录，月转入千亿元时代。而就在当天，国务院办公厅印发的《关于推展实体零售创意转型的意见》月公布。

专家认为，在双十一当天公布《意见》推展实体零售创意转型，这对网络零售及实体零售都具有独有的意义。未来，实体零售如果需要充份把握住这一契机，推展内部结构调整，强化线上线下融合，那么实体零售这一轮的创意转型或将修筑整个零售业高质量较慢发展的新局面。内外交困发展不受妨碍 比起于网络零售近几年的较慢发展，实体零售变得比较黯淡。统计局数据表明，前三季度，全国网上零售额同比快速增长26.1%，传统零售业态零售额同比快速增长7%，其中餐馆和百货店增长速度分别比上年同期回升0.2和2.1个百分点。

《意见》认为，近年来，我国实体零售暴露出发展方式粗犷、有效地供给严重不足、运营效率不高等引人注目问题。当前，不受经营成本大大下跌、消费市场需求结构调整、网络零售较慢发展等诸多因素影响，实体零售发展面对前所未有的挑战。据理解，近几年，不少实体零售店迫使业绩下降、成本增加等经营压力自由选择重开门店。乐购上海中兴店、百盛北京太阳宫店、永旺淄博张店西区店皆于10月31日当天对外暂停营业，北京华堂商场十里堡店也于11月1日关店歇业。

而这早已不是乐购、华堂等零售商第一次关闭店面，过去3年，北京华堂门店已从9家增加至2家。众多门店关闭从侧面体现了当前实体零售面对的困境，发展瓶颈于是以后遗症着整个行业。

从内部来看，除了经营成本的下跌，市场同质化也十分相当严重，而且近年来零售市场网点渐趋饱和状态，很多一二线城市早已经常出现了不足的局面；外部市场堪称挑战大大，互联网对人们的生活方式、消费方式的转变显而易见，电商平台的经常出现很快获得了消费者注目。中国银行国际金融研究所研究员高玉伟在拒绝接受本报记者专访时说。千店一面现象须要转变 为了密码实体零售困境，推展其创意转型，《意见》投出5讨：从调整商业结构、创意发展方式、增进跨界融合3方面具体了9项主要任务，从优化发展环境、增强政策反对两方面明确提出7类政策措施。以调整商业结构为事例，《意见》明确提出反对设施资本向三四线城市发展、非常丰富体验业态、引领企业转变千店一面、千店同品现象等。

就结构转型而言，《意见》从区域、业态及商品三方面展开布局，针对上述提及的市场饱和状态、产品同质化及品牌力过于等问题都明确提出了明确的解决问题措施，同时通过增税降费、财政金融反对等明确政策获取确保，这些都将为实体零售转型获取具体方向与大力的指导作用。高玉伟说道。

同时，面临当前充满活力的网络零售，《意见》尤其明确提出要增进线上线下融合，引领实体零售企业逐步提高信息化水平，希望线上线下优势企业通过战略合作、交叉股权、收购重组等多种形式统合市场资源，培育线上线下融合发展的新型市场主体。商务部研究院电子商务研究所研究员张莉回应，当前，市场消费模式已改以消费者为主导，消费者有更加多的选择权，线上线下融合就是要最大化地利用电子商务这种新模式来构建实体零售更为便利简化的发展，从而符合消费者多元化、便利简化的消费市场需求。

线上线下融合欲发展 面临寒冬，实体零售没自由选择坐以待毙，不少企业都在希望谋求转型。近日，广百股份等16家实体百货零售企业联合发动2016年全国百货联盟正品购物狂欢节、山姆会员商店及沃尔玛国际分店皆已自由选择在京东上线、北京首航餐馆与小e到家等平台合作送货上门以及时尚精品零售商连卡佛等利用云平台提高顾客购物体验 可以看见，众多实体零售商于是以不谋而合地开始自由选择线上线下融合。商务部副部长房爱卿认为，线上线下融合发展可以优势互补，是零售业未来的发展方向。比起于线上，实体店在物流、服务和体验方面具备优势。

由于没仓储最后一公里的问题，实体店的物流成本比网购要较低得多。此外，还有服务、体验，都必须面对面，实体店优势显著。

如果需要把线上优势和线下优势融合一起，零售业的优势就不会十分大，就不会确实再次发生流通革命。

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